我发现了养成中美网红的“爆品公式”

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  文/Han涵

  来源:涵的硅谷成长笔记(ID:HanGrowth)

  这是Han的第73篇原创文章

  最近,李子柒的热度很高啊!各种登上微博热搜。

  讨论她“是不是文化输出”的话题热度高达8亿,连人民日报和央视都点评了。

  很多人问我:Han,李子柒在YouTube上真的很火么?

  我想说,是的。来,上数据。

  根据国际网红统计平台HypeAuditor的数据,李子柒当前粉丝750万。增长曲线方面,也是一条线性而接近指数的,典型而且非常健康的形状。

  重点,咱注意下细分排行。

  在“How-to & Style (如何做&生活方式)”品类下,综合粉丝数、好评数、互动等各类数据,李子柒在美国的综合影响力排行,高居第五。

  前四名,有三个女美妆博主,加一个男潮牌博主—— 真资本主义Style。

  这么看,李子柒真是美国人眼里,生活方式的一股清流了—— 老美版“向往的生活”。

  看着这列数据,我突然有点感慨,感觉非常神奇。

  这要是闪回到5年前,谁能想到,一份美国网红榜单里,居然有中国人呢?时代真的在巨变。

  其实,已经2019年底了,社交媒体已经见证了一代人的成长。美国YouTube和Facebook都15岁了,而中国的微博也10岁了。

  这十几年间,中美社交平台上,都出现了各种特色红人,也逐渐形成了各自的网红养成攻略—— 相互影响且各有特色。

  今天,我就带你看看,中美网红们的窜红路的“爆品公式”。

  新品类 * 新流量 = 新网红

  这些年,在公司内外的各种会议研讨里,我记住了一种公认的,快速增长公式:

  “新品类 * 新流量 = 爆品”

  这,不仅对口红、奶茶、甜品等实体产品有效,对虚拟内容产品自然也有效。

  “新品类”就是新颖的视频内容,“新流量”就是爆发性的新平台。

  李子柒的内容,就是一个“乡间美好生活”的新内容品类。发展至今,形成了一种“Vlog + 中国风 +乡村 + 美食 + 美女 +手工”的独特新型综合体。

  这份内容新品类,按照行内人的话说,真的是“可遇而不可求”。

  2016年,李子柒刚刚开始拍短视频,驻扎“美拍”平台。虽小有名气,但总感觉差点什么,她曾提到,几度坚持不下去。

  在她微博只有1万粉的时候,遇到了贵人L先生的帮助,为她带去了新流量 ——微博对优质原创内容的扶持和短视频流量倾斜。 

  也正是凭着这份新流量,让李子柒最终得以在大众中“出圈”,甚至“出海”圈粉。这也不难理解,李子柒受到最大质疑的时候,为什么会撰写长文回应,专门感谢微博。

  而就在那一年,微博的用户数也开始超越Twitter,新流量池进一步增大。

  如今,李子柒已在微博拥有超过两千万粉丝,而微博平台上的头部作者,也已经超过78万。

  看向美国,“新品类 * 新流量= 新网红”这一公式同样成立。

  2015年初,美国一对年轻亚裔父母,把自己4岁儿子试玩新玩具的视频传到YouTube。他们没想到,一个新品类,就这样,正在被孕育。

  几个月后,一款视频终于爆了—— 超大玩具扭蛋开箱,播放量超10亿。

  打开一个比自己还高的扭蛋,拿出100多件迪士尼玩具车。这给小孩子们的视觉冲击和兴奋,堪比女朋友看到100支口红开箱。

  此后,这对儿父母发现了爆品公式,最终形成了独特的儿童新品类:“Vlog + 儿童 +玩具试玩 + 视觉冲击”。

  在以后,随着新品类内容逐渐稳定,加之YouTube自身的快速发展,这个男孩得到了源源不断的新流量。

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