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“公共新闻”:中国社会新闻的第二次革命


 
 
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“公共新闻”:中国社会新闻的第二次革命  


 
    2004年10月14日11:00   【字号 】【留言】【论坛】【】【】
 
  --江苏卫视《1860新闻眼》节目的新探索 

  2004年10月28日,江苏卫视《1860新闻眼》就要迎来开播一周年的纪念日。回顾一年来栏目走过的历程,一个最大的感受就是:我们成功地走 
出了一条比"民生新闻"更为宽广的道路--"公共新闻"。如果说"民生新闻"引发了中国社会新闻的第一次革命的话,那么"公共新闻"则是继"民生新闻"之后的又一次革命。 

  "公共新闻"是江苏卫视《1860新闻眼》在探索省级卫视新闻节目改革的尝试中,通过一年的创新实践总结出来的一个全新理念。与"民生新闻"不同,它是在国家公共意识日益强化的大背景下对党和政府执政理念的新的阐释和传播,强调的是媒体力量在公共生活领域的导向与介入,意在通过媒体搭建的公共平台,塑造人民的公民意识以及公民的公共意识,协调公共生活,提高公众应对社会问题的行为能力,缓解矛盾,化解冲突。 

  打开《1860新闻眼》的版块设置,"公共新闻"的思想熠熠生辉。《1860新闻眼》每晚18点开播,每天播出60分钟,栏目因此而得名。

  其主要版块设置有 : "今日头条"(体现重大性)、"张蓓侃天气"(体现服务性)、"绝对关注"(体现互动性)、"生活新辞典"(体现解读性)、"今日聚焦"(体现监督性)、记者调查(体现介入性)、"我爱我家"(体现关爱性)、"法眼无边"(体现警世性)、"律师在线"(体现顾问性)……在这里,《1860新闻眼》为公众搭建起了一个属于大家的对话平台,一个思想的广场。

  下面,我们将从四个方面来具体阐释《1860新闻眼》是如何搭建这个平台广场、倾力打造"公共新闻"的。 

  一、《1860新闻眼》对媒体与阅听人之间的关系重新进行了科学定位。 

  在以往新闻传播学的概念里,"大众"强调的是阅听人的无意识,"受众"强调的则是阅听人的被动接受意识,二者都忽视了阅听人的主观能动性和参与性。而"公共新闻"的出现,则将媒体与阅听人之间的关系定位为"公众",之所以是"公众"而非"大众"和"受众",是因为它更加强调的是媒体与阅听人之间的一种"互动"和"对话"意识。 以节目版块中的"绝对关注"为例:"绝对关注"是最典型的能让观众充分表达"对话"意识的互动式报道,迄今我们已播出了150多期这样的报道。每一条"绝对关注",我们选取的都是公共领域的话题,都事关到广大观众的切身利益,都能激起观众的共鸣。例如,我们每个人到医院看病,不管你愿意不愿意,医院都会给你做一个例行的传染病检查,有的检查项目甚至还包括艾滋病在内,当然费用一律是由患者买单。医院这么做的目的一方面是对患者负责,一方面也是为自己降低医疗风险,可凭什么这样一笔开支都要转嫁到患者身上呢?在《检查传染病该由谁买单》一片中,《绝对关注》抓取这种人们习以为常却并不公平的现象予以报道,并在医患之间展开讨论,倾听各方声音,同时在节目中征求电视机前观众的意见,由他们用短信参与的方式来决定这笔检查费是该由患者单方面负担,还是由医患双方共同买单?节目播出后,引起了社会的高度重视,目前这一现象已被政协委员写入提案列入议事日程。 从"大众"、"受众"走向"公众",意味着阅听人本位的回归,更加彰显了《1860新闻眼》"以人为本"的宣传方针。 

  二、《1860新闻眼》为多种声音提供了对话的公共平台。 

  众所周知,中国电视台由中央、省、市三级传播构成,中央台新闻是"上情下达",传播"国计"的声音大于"民生" ;市级台的新闻是"下情上达",反映"民生"的声音大于"国计" ;惟有省级台,它介于上下之间--以往这一点是省级卫视新闻的劣势,由于被夹在中央台与市级台之间,它上顶不着天(只能充当二传手),下立不着地(贴近性比不过市级台),处境十分尴尬。如何摆脱这个尴尬,化劣势为优势?《1860新闻眼》认为,只有把这种生存的"夹缝"拓宽,把它扩展为多种声音并存的舞台,劣势才会转化为优势,天地才会为之广阔。换言之,如果说"民生新闻"是在"国家的声音"之外传递了"民间的声音",那么,"公共新闻"则是把"国家的声音"和"民间的声音"整合为"公共的声音",而《1860新闻眼》正是为传递"公共的声音"搭建的一个平台,使百姓事、国家事、天下事,都能有所反映又相得益彰。 以江苏当前正在全国率先推行的省管干部"公推公选"改革为例,这是全省民主政治生活中的一件大事,也是江苏改变以往人事任免弊端、树立民主政治新形象的一次尝试。作为江苏卫视,关注这一改革责无旁贷。为此,我们《1860新闻眼》推出了"投我一票--关注公推公选"的连续报道,除了部分直播外,所有参选者的演说我们都做了录播,并在每天的节目中摘要播出,同时在观众中展开调查,由观众对其现场表现和演说内容进行评判。专家评价,这就是一种典型的"公共新闻",因为它将国家的声音、竞选者的声音和民众的声音放到了同一个平台上予以表现,既宣传了江苏推进民主政治的新举措,又增加了"公推公选"在人民心目中的透明度和公正性。节目播出后,不仅得到了中组部和江苏省委的肯定,也赢得了群众的称赞。 

  《1860新闻眼》所倡导的"公共新闻",就是这样一个实现多种声音兼容并蓄、良性互动的公共平台,所有事关"国计、民生"的话题都能在这个平台上交相辉映,碰撞出思想的火花。在这个公共平台上,既有上情下达,也有下情上达,更有媒体独家对各种声音的思考、评判与引导。 

  三、《1860新闻眼》关注的不仅仅是民生,还有民权--民众的知情权和话语权。 

  关注民生,突出的是一种"民本取向"。 "民生新闻"代表的是老百姓的态度、视野和情怀,"关注百姓,服务百姓,做百姓的代言人"是这类新闻的基本精神内核。它的大多数新闻是对民众原生态的关注,而民众的话语权则多是由媒体来代言的。在这方面最典型的新闻就是"媒体越俎代庖去为百姓讨说法"。需要指出的是,在这类新闻中,媒体的代言意识太浓了,以至于成了百姓眼中的"青天"和"包公" ,这其实是很危险的。作为现代社会媒体,它不应该成为一种畸形发展的舆论力量,而应该是把知情权和舆论权还给民众,让各方面的声音都能在一个公共的平台上得到释放。 一度时期以来,《1860新闻眼》曾与《南京零距离》、《直播南京》被外界并推为"民生新闻"的三大代表,但"民生新闻"决不是《1860新闻眼》最终的价值取向。作为曾经推动当今社会新闻革命的"民生新闻",它的"民本取向"虽然为媒体赢来了可观的收视率,但这种放低姿态的方式在另外一个层面上则意味着对市井趣味的迎合,甚至是对某些不和谐现象的放任。久而久之,必将给社会造成一种"误把偶然当必然"的不安定的假象。 

  正是本着这样的社会责任意识,《1860新闻眼》从开播之日起,一贯尊重观众的知情权和话语权,我们的观众不仅仅是电视机前被动的受众,还是主动走上屏幕、表达自我意愿的民情观察员和当事人。在我们播出的节目中,有很多采取的都是"介入式"地报道方式,记者亲身介入其中,在报道新闻事实的同时,发起公民讨论,充分地听取意见,寻求解决问题的对策,并促使公共问题最终得以解决。 

  2003年12月23日,重庆市开县川东北气矿一矿井发生了建国以来最大的天然气"井喷"事故,造成240多人死亡、1000多人受伤。事故发生后,举国关注,《1860新闻眼》从尊重观众的知情权出发,在第一时间派出记者飞赴现场。尽管事故现场还残留有致人死命的硫化氢有毒气体,但为了真实记录下现场抢险的感人镜头,我们的记者冒着生命危险进行了采访报道,内容涉及成功压井、抢救受伤群众、转移和安置灾民,披露井喷原因,并从人性关怀的角度,多次深入到灾民中间,了解他们的生存状态,带去党和政府的关怀……由于我们的出色报道,观众对这起井喷事故中有了一个全景式的了解,并纷纷向灾区人民伸出了援助之手。在报道"阜阳劣质奶粉"事件中,我们的记者不仅连线国内多家媒体披露最新进展,还亲赴阜阳市场实地调查采访,发布新闻,让群众了解事实真相,放心安心。在报道中,我们的记者所扮演的,不是一个有闻必录的简单传播者,而是一个睿智的思想者与社会调查的践行者,他们心为国所属,情为民所系,不仅正确把握舆论导向,沟通社会信息、倾听社会呼声,而且通过媒体的努力,化解社会矛盾、维护社会稳定,充分体现出现代大众传媒应有的社会责任感和公众良知。从这个意义上说,《186 0新闻眼》已经在品质和定位上超越了"民生新闻"的内涵,因而具备更加广阔深刻的时代意义。 

  四、《1860新闻眼》不仅传播新闻事实,更强调媒介对社会生活的能动性改变 

  "公共新闻"对新闻的本质重新进行了诠释。新闻的本质不仅仅是反映新闻事实本身,还包括媒体对社会生活的主动介入和能动性改变。它建构真正的"公共领域", 融合各种思想观点,其最终的目的是为了提升公民对新闻事件和社会问题的思考和判断能力,进而化解各种社会矛盾,吸引多种社会力量凝聚成健康向上的向心力。 敢于并善于运用舆论的利器除恶扬善、激浊扬清,是《1860新闻眼》干预、影响和改变社会生活的一个重要方面。《今日聚焦》中播出的"生猪注水"、"医药回扣"、"校园枪手"、"假石灰流向高速公路",《法眼无边》中播出的"女囚系列"、"贪官系列",都起到了很好的监督与警世作用。但我们的舆论监督不是为监督而监督,而是旨在提升公民应对和解决社会问题的能力,推动社会进步。因此,正确把握好舆论监督的导向与度,是《1860新闻眼》自开播以来一直强调并遵循的一个铁的法则。批评报道怎么发、何时发,一切都以是否实现社会效益的最大化为价值取向。 

  例如,今年夏天,南京新街口一饭店门口有人身绑炸药讨债,情况十分危急。我们的记者赶到现场后,虽然拍摄到了大量的第一手资料,但由于事态没有平息,如果这个时候播出,将有可能导致事态的进一步恶化甚至恶性事件的发生,给社会和家庭造成无可挽回的影响。在这个关键时刻,台领导果断作出了等候警报解除后再作播出的决定。之所以这样做,就是为了在报道这起事件的同时,能够告知观众事态已经平息,我们的政府完全有能力处理这种紧急突发事件,并配发评论,劝诫那些采取过激行为的人,解决问题应该通过合理合法的途径渠道,否则只能激化矛盾,害人害己。在做批评报道的过程中,我们有个最大的感受,就是导向是1,没有导向其他都是0。《1860新闻眼》需要收视率和观众眼球,但我们没有忘了主流媒体和主频道的社会责任,更不会以丧失导向和牺牲社会效益为代价。 

  家庭是社会最小的细胞,如何让千千万万个家庭形成一股强大健康的社会力量,事关我们社会的稳定大局。自今年4月份全新推出的《我爱我家》系列短片,犹如一滴水折射出七彩阳光,每天讲述一个百姓家庭故事,弘扬一段真情,展示美好心灵,迄今已先后走进了十多座城市的150多户家庭,且每周、每月和每季都由观众投票选出一个"最具人气家庭"。该节目不仅激发了观众的参与热情,更激励着千千万万个家庭奋发向上……观众感慨:看《我爱我家》,你会发现我们的社会有多可爱! 正因为如此,我们可以毫不夸张地说,"公共新闻"的出现,改变了现代社会的公民素质,进而改变了公众生活的空间。而这个良性循环,正是《1860新闻眼》推出"公共新闻"所期待的结果。 

  《1860新闻眼》通过一年来的努力,我们的心血得到了真诚的回报: 

  一、"公共新闻"理念深入人心 "民生新闻"因为自身难以跨越的局限注定其只能成为一个阶段性的产物, "公共新闻"则因为其公共的属性深得政府的支持和百姓的追捧,这一点从《1860新闻眼》一年来不断攀升的收视率和美誉度上可以得到援证。从这个意义上看,"公共新闻"的理念已经超越了"民生新闻"固有的"民本"诉求而上升到一个更高的境界--公共的声音。 

  二、收视率有了稳步提升 《1860新闻眼》在南京地区AC尼尔森的最高收视率冲高到6.8,平均收视率均稳定在2.5以上,是原来同时段的4倍,刷新了全国省级卫视媒体同时段收视率的多项纪录;央视索福瑞在全省的收视率也一直处于领先地位,创造了非黄金时段的黄金效益。 

  三、社会影响力不断扩大 《1860新闻眼》收视率的飙升和美誉度的提高,还使紧随其后的节目收视率水涨船高,并给卫视频道的传播效果带来了明显的变化:2004年《1860新闻眼》节目中间及前后的广告时段全部排满,广告贡献额度超过一个亿,这个现象即使是在综艺类节目乃至电视剧中也不多见。其在非黄金时段创造的黄金收视率和丰厚的广告效益,正是《1860新闻眼》一年来实践"公共新闻"的巨大回报,是江苏卫视社会效益和经济效益的双赢,并得到了国家广电总局的高度评价。有专家预言,中国社会新闻下一个发展阶段必将迎来"公共新闻"的春天,《1860新闻眼》的成功,恰恰是那支报春的玫瑰,让业界内外都感受到了"公共新闻"芬芳魅力。 
 
来源:中华传媒网
 
(责任编辑:燕帅)  


           
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