利用H5技术推进军事新闻内容与形式创新

摘 要:全媒体时代,基于H5技术的新媒体创意互动新闻,因具有交互性与共享性强、技术应用与传播效果好等优势,成为受众喜闻乐见的新闻形式之一。本文在分析第二十九届中国新闻奖H5作品在“互动为叙事服务,增强吸引力”“技术适配内容,寻求创意突破”等方面取得突破的同时,探索性提出利用H5技术推进军事新闻内容与形式创新的方法与路径。

关键词:媒体融合;H5;第二十九届中国新闻奖

中国新闻奖从2018年起增设媒体融合奖项,一大批体现时代气象,内容、技术、形态俱佳,温度与深度并存的H5刷屏力作进入大众视野。应对全媒体时代挑战,军事报道应该充分重视并运用好这一新闻形式,利用新技术推进新闻内容创新,加快推进军队媒体深度融合,构建全媒体传播新格局。

一、获奖H5作品整体情况

中国新闻奖媒体融合奖项分为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面、融合创新6大类,第二十九届媒体融合50件获奖作品中有11件是H5作品。譬如,新媒体创意互动一等奖《幸福照相馆》《父亲·我们·时代》、二等奖《“点赞上合”大型线上互动活动》《苗寨“十八变”》、三等奖《超级H5|快来!搭乘“海南号”时空穿梭机重返1988!》《他的日记为啥被国家博物馆收藏》《特别策划|点击“浙”字跳起来 看浙江40年不凡之路》;新媒体报道界面一等奖《H5|改革开放40年·长沙有多长》、三等奖《H5|我看到了幸福的模样!西藏家庭私藏照首发》;融合创新一等奖《ofo迷途》《海拔四千米之上》等H5作品都产生了较好的社会反响。

二、获奖H5作品主要特色

本届H5作品创意点足,融合交互性、共享性强。在技术表现上,融合、可视、沉浸、社交、场景等新媒体产品特征明显。此外,作品高度重视在内容深度上的挖掘,在扎实采访基础上融合运用新技术、创新组合新闻呈现方式,是记者脚力、眼力、脑力、笔力在融合创新上的具体体现。

(一)互动为叙事服务,增强吸引力

本届H5作品贯穿社交思维,以用户为中心,把用户作为传播节点和放大器。让互动为叙事服务、为讲故事服务、为用户的场景营造服务,是这些作品成为刷屏之作的要诀。

用户直接参与内容制作。《幸福照相馆》是一款基于“多人脸融合”技术的H5产品,作品依据改革开放40年来不同的时代特点制作了50套全家福模版,供用户根据喜好和需求进行选择,用户上传单人照片,一键式简单操作即可生成与分享专属全家福。作品从传统习俗春节全家福切入,将宏大主题与每个人联系在一起,形成了量级传播。该作品在其互动创意的独特性与人文情怀相较上届作品有了创新突破。

游戏式的趣味体验。《改革开放40年·长沙有多长》运用手绘长卷、动画、视频等融媒体表达形式,让用户在拾取拼图碎片的趣味游戏中了解长沙改革开放40年的璀璨成就。《点击“浙”字跳起来 看浙江40年不凡之路》借鉴了时下流行的“跳一跳”小游戏技术,通过提示用户进行“点击”“长按”等交互操作,让一个“浙”字穿越改革开放40年的40个关键词。此类作品赋予了重大主题报道新的活力,突出吸引年轻用户关注,让他们在轻松愉悦的互动体验中重温历史。

场景化的沉浸感受。场景化、浸入式的新闻产品集合了声音、图片、视频、虚拟现实的场景特点,可以迅速抓住用户的眼球和心理感觉,更引人入胜。《海拔四千米之上》融合了全景图片、定点和漫游VR视频、互动热点、移动端封面随机打开可变等技术,以其360度可见的细节和可互动的贴近性,引导用户在场景化的沉浸体验中思考人与自然的和谐共生关系,感知国家公园体制试点探索工作的筚路蓝缕。可见,场景营造可以减轻用户理解信息的负担,从而使得新闻产品获得广泛的影响力。

线上线下互动结合。《父亲·我们·时代》同步推出“与时代同框”线下互动活动,在北京、上海、深圳3地4个改革标志性地点设置红色巨幅相框,一以贯之运用H5中的“相框”元素,形成对主题的强势解读和诠释,为改革开放40周年纪念大会起到预热效果。

(二)技术适配内容,寻求创意突破

《ofo迷途》抓住公众关切,深度调查了11个城市领军企业ofo的资金链断裂问题,融合运用新的传播工具和手段,多角度还原了ofo运营状况,警示了供应链和投资风险,为共享经济行业提供了镜鉴。在技术适配内容方面,动画、视频及交互设计适配了各省市ofo运营状况这一内容;可视化数据适配了ofo市场占有率、押金投诉等数据内容;微信图说形式适配了记者与企业、监管机构的对话内容。技术与内容的合理适配方便了公众快速、简洁掌握新闻事件的来龙去脉,使得作品在内容丰富性和互动体验上远远超过单纯的图文稿件。

(三)去繁就简,做到有效传播

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